Креативная концепция наружной рекламы включала несколько вариантов.
Центральная идея - глаза, взгляд, как атрибут «мистери», внутреннего голоса, который говорит «сейчас», пора, время пришло... совершить покупку.
Ай-стопер – крупное изображение глаз, смотрящих со щита.
Другой вариант - акцент на истории и надежности компании, и широкий смысл месседжа «МОЙ ЭТАЛОН».